1941年 发明衬垫胸罩 封杀乳沟
有“美胸女生”之称的演员简·拉塞尔20世纪30年代，曲线美又回归流行，胸罩除了在背部上采用大量的松紧带，其余的部分都与现在款式大致相同了。拉链取代了钩扣，这使穿戴或脱卸胸衣变得更快捷和方便了。1941年，有“美胸女神”之称的简·拉塞尔在《逍遥法外》中，穿上了历史上第一副衬垫胸罩（即上托型或集中型胸罩）。因为人们对拉塞尔的乳沟议论纷纷，使该片遭到封杀，直到1950年才得以解冻。
1949年 制造圆锥型的导弹胸罩
导弹式胸罩成为二战结束时期的潮流之选
仕女内衣公司的广告二战结束，时装大师Dior先生的“NEW LOOK”风尚呼唤华丽的内衣，甚至发出“没有内衣就没有时尚”的惊人之语。美国公司迅速开发了十字交叉、回旋织法来制造圆锥型罩杯，俗称“导弹式”的胸罩。1949年，“仕女胸罩公司”成功推出圆型织法的“轻歌”(Chansonette)，这种胸罩在此后的30多年风行100多个国家，创下9000万件的销售业绩。
